истории
Восемь лет без школы. Чем закончилось история с семейным образованием у известной в Перми мамы хоумскулера
ТЕКСТ_новости Перми
пїЅпїЅпїЅ пїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅ


На предстоящей неделе в Прикамье ожидается потепление до 9 градусов



28 Августа 2014 | 14:48

Инстаграмотный какой!

Этим летом в Перми случился буквально «инстаграммовый» бум – очень многие компании завели себе аккакунт в этой соцсети, и даже государственные организации последовали заразительному примеру. Например, в Instagram вышли зоопарк, администрация Перми, парк отдыха в Закамске, и даже пермский трамвай.

Это происходит, несмотря на то, что полтора года назад некоторые SMM-щики (специалисты по продвижению в соцсетях) прогнозировали: в 2013 году в «Инстаграм» придут все, кому не лень, и заполонят его спамом, из-за чего многие потеряют к нему интерес. Однако зимой этого года сервис бизнес-аналитики L2 подсчитал, что уровень вовлечения в Instagram в 15 раз выше, чем в Facebook. На тот момент в соцсеть было загружено 16 млрд фото, а за одну секунду пользователи оставляли 1 тысячу комментариев. 

SMM-щики говорят, что мировая мода на Instagram докатилась и до провинции. ТЕКСТ спросил у пермских специалистов, зачем организациям Instagram, эффективен ли он для них, и как правильно увлечь людей «фоточками».

Алексей Гаранин, гендиректор компании Datakit:

Человек ленится все больше. Все меньше читает, все больше смотрит картинки. Это докатилось и до Перми. Никто не пишет большие тексты, никто их не читает. Все воюют за секундное внимание (кстати, про пользователей Instagram говорят, что это любители «фастфуд-контента» – прим. ред.).

Думаю, что для госструктур Instagram – это просто канал коммуникации. Если он удобен для их потребителей, то почему бы и нет? А если они что-то делают – надеемся, что они ремонтируют дороги, чинят электросети, отмывают и запускают трамваи – то почему бы это не показать. Если госструктуры будут использовать аккаунт и для обратной связи, то это еще полезней. Важно, чтобы канал не был односторонним, как это часто бывает с государственными организациями.

Для коммерческих структур важно то, как используется Instagram. Понятно, что можно показывать свои услуги и работы, но нужно собрать и правильных подписчиков, которым эти услуги интересны. И это – задача хорошего маркетолога или студии.

Наталья Гоменюк, директор компании «ИНТЕРНЕТ-ПЕРМЬ»: 

Массовый исход административных структур и организаций в Instagram я склонна связывать в большей степени с модой, нежели с продуманной коммуникационной политикой. Пожалуй, только пресс-служба «Горэлектротранса», запуская профиль для пермского трамвая, явно обозначила свое видение: надеемся захватить другую целевую аудиторию, которую не можем «достать» иным способом. Да и повод у них красивый нашелся – 85 лет трамваю в Перми. Пермскому зоосаду, как говорится, все карты в руки: традиционно пользовательские мимимиметры ломаются от вида зверюшек. Кто сможет соперничать в этом смысле с зоосадом?

Думаю, что выход в Instagram – поиск новых способов взаимодействия с аудиторией. Уверена, что первоначальный посыл звучал именно так. Другой вопрос, что дальше этого посыла, судя по всему, мало кто продвинулся: энтузиазм спадает за первые пару-тройку недель после открытия аккаунта, комментарии к фотографиям становятся все лаконичнее, о существовании хэштегов мало кто догадывается...

Вообще все, что связано с присутствием брендов, бизнесов, организаций в социальных сетях типа «Инстаграма» (есть же еще, к примеру, Pinterest, Frickr), на мой взгляд, следует рассматривать с точки зрения визуального маркетинга, часто упоминаемого сейчас сторителлинга (англ. storytelling, буквально «рассказывание историй» – прим. ред.). Визуальные коммуникации, в отличие от коммуникаций словесных, более концентрированы, более эмоциональны. Картинка схватывает определенный момент, состояние, настроение. «Вместо тысячи слов» – часто этой устойчивой фразой объясняется преимущество визуального контента. Однако, чтобы все эти истории начали работать, к ним надо относиться как к историям, как к рассказыванию историй. В своем личном «Инстаграме» мы можем быть внезапны и непоследовательны. Корпоративное «вещание» требует стратегичности и привязки к определенным целям и задачам компании, организации.

Руслан Шарапов, директор и сооснователь digital-агентства Sociality: 

С точки зрения эффективного продвижения в соцсетях, «Инстаграм» на данный момент является наиболее привлекательной платформой. Дело в том, что рекламный клаттер (рекламно-информационный шум) в этой соцсети наименьший среди прочих фейсбуков, твиттеров и вконтактов. Это означает, что посыл бренда будет виден максимальному количеству подписчиков в сравнении с другими соцсетями, то есть охват его сообщений в итоге больше.

Это делает «Инстаграм» просто идеальной платформой для, например, ритейла средне-низкого сегмента — факт, подтвержденный нашими собственными магазинами и аккаунтами наших клиентов. Поэтому вопросов о присутствии бизнеса в «Инстаграме» не возникает. Крупные международные бренды же ведут аккаунты во многом для галочки, так как им просто необходимо охватывать все коммуникационные каналы.

Другое дело — государственные структуры, им, вероятнее всего, это нужно в качестве имиджевой составляющей и чаще всего подобные начинания являются исключительно частной инициативой какого-нибудь сотрудника, а не «генеральной линией партии». Это означает, что в большинстве случаев аккаунты ведутся бессистемно, без четкого позиционирования и создания контент-планов. Хотя надо признать, что в их случае это обычно и не нужно. «Быть ближе к народу», это, пожалуй, именно тот вариант, который подходит большим окологосударственным структурам. Жаль только, что инициативность со временем утихает, а аккаунты и сообщества забрасываются. Речи об эффективности тут нет, ведь ее просто нереально измерить какими-либо показателями. Оправдано ли присутствие? А почему бы и нет. Чаще всего хуже от этого не становится (хотя были в мировой практике и такие случаи), а человечность еще никому не повредила.
Анастасия Костина (ежедневная пермская интернет-газета ТЕКСТ). Новости Перми, авторские колонки и обзоры на сайте chitaitext.ru.
Рассказать друзьям

Не пропустите наши лучшие публикации


Подписаться на рассылку новостей:
Подпишитесь на нас в Яндекс.Новости и соцсетях
Яндекс Новости
В Перми пройдет компьютерное моделирование дорожного движения
Будут изучены 77 участков городских дорог.
Пермские хирурги выполнили шунтирование сердца без вскрытия грудной клетки
фото
Молодой химик и брутальный заводчанин. Как нейросеть нарисовала портреты городов Пермского края
По дороге в ДНР разбиты пять автомобилей УАЗ из Перми. В автовоз врезалась легковушка
фото
В Перми предложили к юбилею города установить лего-медведей и фотозоны в виде почтовых марок
К лету в Перми отремонтируют фасады «пирамид» на улице Крисанова. Сейчас это муниципальные объекты
В Пермь заходит популярный американский бренд обуви «Найн Вест»
фото
В Перми рядом с «МиГ на взлете» может появиться новый памятник - прообразом станет известная фотография 12-летнего рабочего
проекты
Строительный холдинг Yarus group приглашает рабочих и инженеров
читать далее
Городские «муравейники»
Еще в начале 2000-х считалось, что чем выше новый дом, тем он престижней. Однако сегодня высотные дома в Перми из символа амбиций превратились объект критики. Рассказываем, почему так произошло.
3493
1678876922
«Пациент – это не случай, а жизнь»
«Никакого «средства от рака» не существует и, думаю, что никогда не будет существовать».  Известный пермский онколог Олег Орлов рассказал нам о медицине и театре, человеческом выгорании и «умалчивании» диагноза в советские времена. 
8302
1676549425
«Вишневый сад» по-пермски
Рассказываем, как век назад в Перми началось строительство дач-теремков и почему они безвозвратно исчезли.
16041
1669182880
Юбилей Перми
Почему Перми не 300 лет
Приводим пять аргументов от известного пермского краеведа, которые оспаривают дату основания Перми и роль Татищева.
26042
1658257200
анализ ситуации
Вековая история
Посмотрите, какие деревья-памятники можно встретить на улицах Перми. Например,  лиственница Дерево-Флаг входит в национальный реестр удивительных деревьев и ей более века - почти 140 лет. 
3053
1678876711
«Китайское общежитие»
В начале 1950-х китайцам разрешили трудиться в СССР. По всем регионам была рассылка: кто готов принять на работу 10 тыс. китайцев? Желающих было немного, но вызвалась Молотовская область. Конкурс среди китайцев, желающих уехать в Пермь был сто человек на место!
20209
1665034839
В эфире Пермь
Как в Перми хотели выпустить первые российские сотовые телефоны и что из этого вышло.
48149
1637220185
Архитектура
А теперь «Lambada»!
Мода «лихих» 90-х не имела никаких законов – пермяки, как и все жители бывшего Советского Союза, носили все, что могли достать. Будь то «варенки» с барахолки, «скороходы» из ЦУМа или «дутики» из китайского рынка. Мы решили вспомнить, как одевались пермяки в 1990-е и где покупали модные вещи в те времена вещи.
8934
1618167600
Красивая Пермь
Пять замечательных зданий на окраинах Перми, ради которых стоит туда съездить.
92747
1615748400
Пермь как Питер
Где в Перми можно увидеть «питерские парадные» и винтовые «лестничные колодцы».
110915
1603306800
18+
  • О проекте
  • Контакты
  • Реклама на сайте
  • Сообщить об ошибке
  • Тесты
Информационное агентство «Текст». Регистрационный номер ИА №ФС77-76791 выдан Роскомнадзором  6 сентября 2019 года.  Издатель: ООО «Регион-Информ-Пермь».

Контакты редакции: 614007, г. Пермь, ул. Н.Островского, 59. Офис 611
Тел.:   8922 35 58 769  Главный редактор: Майоров Борис Борисович.

E-mail: info@chitaitext.ru

Политика обработки персональных данных.
Фильтры
21 Марта 2023
Тексты за
Тексты из сюжета
Показать
Очистить
В Перми пройдет компьютерное моделирование дорожного движения
Будут изучены 77 участков городских дорог.
Пермские хирурги выполнили шунтирование сердца без вскрытия грудной клетки
фото
Молодой химик и брутальный заводчанин. Как нейросеть нарисовала портреты городов Пермского края
По дороге в ДНР разбиты пять автомобилей УАЗ из Перми
фото
В Перми предложили к юбилею города установить лего-медведей и фотозоны в виде почтовых марок
К лету в Перми отремонтируют фасады «пирамид» на улице Крисанова
В Пермь заходит популярный американский бренд обуви «Найн Вест»
Подгружаем...
20 Марта 2023:
17:56
Строительство нового корпуса школы «Точка» завершится до конца 2023 года
16:46
Пермские хирурги выполнили шунтирование сердца без вскрытия грудной клетки
16:33
Из-за гриппа и ОРВИ на карантин ушли 38 классов в 27 школах Прикамья
15:10
4G-интернет появился во Дворце: впервые 6 сёл Прикамья вышли в сеть
14:44
Молодой химик и брутальный заводчанин. Как нейросеть нарисовала портреты городов Пермского края
14:32
По дороге в ДНР разбиты пять автомобилей УАЗ из Перми. В автовоз врезалась легковушка
12:39
В Перми шесть подростков попали в полицию за кражи в торговых центрах
12:02
В Перми предложили к юбилею города установить лего-медведей и фотозоны в виде почтовых марок
11:41
На Донбассе погиб 27-летний мобилизованный из Кудымкарского округа
11:10
К лету в Перми отремонтируют фасады «пирамид» на улице Крисанова. Сейчас это муниципальные объекты
10:47
30-31 марта пройдут Всероссийские соревнования по плаванию «Пермская волна»
09:29
Проект пермского аквапарка может получить статус приоритетного
09:10
В Пермь заходит популярный американский бренд обуви «Найн Вест»
08:56
На предстоящей неделе в Прикамье ожидается потепление до 9 градусов
19 Марта 2023:
15:03
48-летний пермяк подозревается в использовании счета компании для обналичивания денег
14:40
В этом сезоне пермским охотникам выделили квоту на 975 медведей
18 Марта 2023:
15:43
В Перми 18 марта прошел митинг-концерт в честь воссоединения Крыма с Россией
15:08
В Перми 17 марта был установлен новый суточный температурный рекорд
17 Марта 2023:
17:27
В ходе спецоперации погиб мобилизованный из Добрянки
16:54
На пермской Аллее Славы может появиться «звезда» Геннадия Игумнова
Ещё в Тексте
Потяните наверх для обновления...
Подгружаем...