В Перми снизился спрос на наружную рекламу

Руководитель ГК «Паритет» Борис Галкин также наблюдает падение спроса, однако не уточняет его в цифрах. Он считает это «чем-то само собой разумеющимся» и ссылается на общий экономический спад.
Впрочем, директор ООО «РТС Медиа» (входит в рекламный холдинг «Утро») Дмитрий Порохин утверждает, что ситуация аналогична прошлогодней и никакого спада по сравнению с прошлым годом не произошло. Однако источники, близкие к холдингу, отмечают, что сегодня снижение объема размещений по «наружке», в частности транспарантам-перетяжкам, составляет 30% и выше. Они полагают, что кризисные явления вызваны политикой столичных операторов рынка наружной рекламы, недавно повысивших стоимость размещения примерно на 60%. Из-за этого российским рекламодателям пришлось перераспределить свои бюджеты не в пользу регионов.

Стоит отметить, что пермский рынок наружной рекламы насчитывает несколько тысяч объектов разного формата. По данным управления по развитию потребительского рынка администрации Перми (УРПР), на 1 июля этого года выдано 2233 разрешения на установку и эксплуатацию рекламных конструкций. «Из них 1675 отдельно стоящих рекламных конструкций, 558 конструкций, размещенных на зданиях, строениях, сооружениях», — уточнили в УРПР. Причем значительный объем «наружки» был разыгран на торгах в прошлом году — 1590 мест установки рекламных конструкций. Контракты заключены на пять лет. В числе лотов тогда, например, были ра­зыграны 511 транспарантов-перетяжек в центральном планировочном районе на общую сумму почти 50 млн руб. годовой арендной платы. По данным УРПР, доходы городского бюджета от сдачи в аренду мест размещения рекламных конструкций в первом полугодии 2014 года составили 72,412 млн руб. (за весь 2013 год — 172,089 млн руб.).

Эксперты полагают, что причина снижения спроса на «наружку» кроется и в высокой стоимости этого формата. «На деньги, потраченные на установку наружной рекламы, можно провести полную рекламную кампанию, которая даст гораздо больше информации о продукте», — отмечает директор рекламной группы «Lege Artis» Антон Толмачев.