истории
Восемь лет без школы. Чем закончилось история с семейным образованием у известной в Перми мамы хоумскулера
ТЕКСТ_новости Перми
пїЅпїЅпїЅ пїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅ


В пермском университете идет подготовка к смене ректора



10 Февраля 2015 | 11:23

Сказки позже

ТЕКСТ выяснил у пермских рекламщиков, как изменилась реклама в кризис, какую роль в продвижении стала играть пара «цена-надежность», увидим ли мы кампании по типу «диснеевских сказок», насколько сократится рекламный рынок и кто сможет от всего этого выиграть.

«Никто не знает, что сработает»

Пока рекламодатели до конца не понимают, как адаптироваться к новым условиям и чего ждать дальше: кто-то продолжает работать «по накатанной», кто-то подстраивается и запускает кампании с кризисными темами. «Рекламные кампании – зеркало того, что происходит в экономике. В кризис они сокращаются и скукоживаются вплоть до полного исчезновения. Это касается как объема бюджета, так и креатива. Коммуникации становятся сухими, суетливыми и непоследовательными, так как никто не знает, что сработает», — говорит директор рекламной группы «Майский жук» Вера Иванова. 

фото - Юлия Солдатова

На что делают ставку рекламщики

Во-первых, на ограниченность предложения и уникальность цены: «товар по старым ценам», «автомобили по прежнему курсу доллара» и так далее. Упор на это компании делали и раньше, но в кризис, когда все действительно может поменяться в любой момент, это действует сильнее. 

Во-вторых, на надежность рекламируемой компании, ее услуг, будь то застройщик, турфирма, банк и так далее. По словам директора по развитию Vitamin group Юлии Солдатовой, это напрямую связано с сохранностью денег, сбережений и инвестиций: рекламщики стараются убедить, что деньги покупателей не пропадут, не обесценятся. «Но если в головах клиентов не сложилось прочное представление о компании как о надежной, то сейчас уже бесполезно пить боржоми…», — считает Вера Иванова.

В-третьих, на точечные, а не массовые коммуникации. «Важно хорошо подготовить продукт (что именно и на каких условиях предлагается), постараться сделать его комплексным, чтобы получить кумулятивную (итоговую, — прим. ред.) маржу, точно выбрать аудиторию, которой нужен этот продукт, и достучаться до нее. В числе приоритетных методов – работа с собственной базой», — говорит Вера Иванова.
У редких компаний остались сейчас деньги на имиджевую рекламу, поэтому ее доля в общем рекламном пироге будет размываться. Важно другое — чтобы каждая реклама бренда была узнаваема с точки зрения основных черт бренда. «У людей нет времени и энергии вчитываться и всматриваться, а также думать на тему рекламы. А поскольку количество клиентов и так тонким слоем размазано по всем конкурентам, то это резко снижает эффективность», — говорит Вера Иванова.

Время «диснеевских сказок» еще не настало

Известно, что годы Великой депрессии стали расцветом для студии Уолта Диснея — народу хотелось отвлечься от проблем, хотелось сказки. Однако время рекламы, которая бы напрочь игнорировала кризис, еще не пришло. «Хорошая эффективная реклама – актуальная реклама. Так мы показываем, что понимаем своих клиентов и живем их проблемами. Так что не слышала пока. Но я помню, как в прошлый кризис отлично сработала рекламная кампания «А жизнь – то налаживается!». Но и тогда она говорила о том, что мы понимаем, как тяжело, но место для радости есть. Сейчас еще рано. Главные проблемы – впереди, тогда и появится такая реклама. И поголовные праздничные мероприятия для клиентов», — сообщила Вера Иванова. 

фото - Юлия Солдатова

Рекламный рынок сократился, но для кого-то это хорошо

«Сокращение объемов можно буквально увидеть из окна – по дороге из аэропорта почти все щиты свободны, по городу очень много свободных рекламных площадей. В 2013 для брони хорошего места нужно было договариваться за полтора-два месяца. Компании активизируют холодные продажи по телефону, особенно в сегменте b2b. Это связано с тем, что до кризиса бизнес неплохо работал на входящем потоке клиентов. Очевидно, что тенденция агрессивных продаж будет продолжаться. Компании будут отказываться от нестандартного, имиджевого, дорогого продвижения в пользу менее затратных способов: e-mail маркетинг, контент-маркетинг, активность в социальных сетях», — говорит Юлия Солдатова. По ее словам, бизнес столкнется с повышенной разборчивостью клиентов, избирательностью, экономией.

«Компании, которые понимают важность продвижения, в кризис выживают лучше других и даже растут, захватывая место тех, кто закрылся. Их количества и бюджетов хватит на сократившееся число агентств. По крайней мере, в прошлые кризисы хватало. Поэтому процентов на 30 рынок точно просядет, может и больше. Но для одних это будет плохо, а для других - даже хорошо», — считает Вера Иванова.  
Алина Комалутдинова (агентство новостей ТЕКСТ). Все важные новости Перми в свободном доступе на сайте chitaitext.ru
Рассказать друзьям
26 Января 2023 | 16:25

Ветхие и прекрасные. Какие старинные деревянные церкви в Прикамье стоит посмотреть, пока они не разрушились

Один из примеров – это церковь Николая Чудотворца в селе Купрос. Сегодня это один их самых старых деревянных храмов в Прикамье. Он был построен в 1768 году графом Г.А. Строгановым.

Ветхие и прекрасные. Какие старинные деревянные церкви в Прикамье стоит посмотреть, пока они не разрушились
Читать полностью

Не пропустите наши лучшие публикации


Подписаться на рассылку новостей:
Подпишитесь на нас в Яндекс.Новости и соцсетях
Яндекс Новости
Разрушенную скульптуру «300 П» на эспланаде Перми заменит «Сердце Пармы»
Новая скульптура будет закончена 3 февраля.
Глава Перми Алексей Дёмкин и мэр Казани Ильсур Метшин договорились о сотрудничестве
фото
Пермская галерея выпустила термонаклейки по мотивам известных картин. Это авангардные коты
Переезд музея PERMM в новое здание планируется осенью 2023 года
В Перми на продажу выставлено здание бывшего хлебозавода №1 на ул. Окулова
«Пермские термы» готовятся к открытию
На бывшем месте магазина Bershka в ТРК «Семья» откроется Befree
фото
В Перми рядом с «МиГ на взлете» может появиться новый памятник - прообразом станет известная фотография 12-летнего рабочего
проекты
Власти Перми показали проект фасадов УДС «Молот» с медиаэкранами
читать далее
С разгромным счетом 10:0
Вспоминаем, какие необычные и интересные проекты закрылись в Перми в 2022 году.  К концу года город не досчитался футбольного клуба, старейшего пивного ресторана и автокинотеатра.
2018
1674043030
Киоски уходят в историю
На месте киосков около гостиницы «Урал» установят новый арт-объект - «Доисторическую ракушку». Киоски планируется снести весной, а «ракушку» установить ко Дню города. 
1798
1671536711
«Вишневый сад» по-пермски
Рассказываем, как век назад в Перми началось строительство дач-теремков и почему они безвозвратно исчезли.
11676
1669182880
Юбилей Перми
Почему Перми не 300 лет
Приводим пять аргументов от известного пермского краеведа, которые оспаривают дату основания Перми и роль Татищева.
20723
1658257200
анализ ситуации
Ночь, улица, фонарь, театр
Пермский Театр-Театр отреставрировал 24 скульптуры на фонарях. Это  метровые скульптуры героев популярных спектаклей. В девяностые  вандалы срывали их с фонарей с помощью веревок и сдавали в пункты приема цветного металла. 
1521
1669097693
«Китайское общежитие»
В начале 1950-х китайцам разрешили трудиться в СССР. По всем регионам была рассылка: кто готов принять на работу 10 тыс. китайцев? Желающих было немного, но вызвалась Молотовская область. Конкурс среди китайцев, желающих уехать в Пермь был сто человек на место!
15004
1665034839
В эфире Пермь
Как в Перми хотели выпустить первые российские сотовые телефоны и что из этого вышло.
44174
1637220185
Архитектура
Мой дом - моя радость
Рассказываем, как выглядят современные подъезды в пермских новостройках, и какие необычные «фишки» предлагают дизайнеры. А скоро мы можем увидеть в общих зонах домов прачечные и пункты выдачи интернет-заказов.  
13930
1618167600
Красивая Пермь
Пять замечательных зданий на окраинах Перми, ради которых стоит туда съездить.
91159
1615748400
Пермь как Питер
Где в Перми можно увидеть «питерские парадные» и винтовые «лестничные колодцы».
109239
1603306800
18+
  • О проекте
  • Контакты
  • Реклама на сайте
  • Сообщить об ошибке
  • Тесты
Информационное агентство «Текст». Регистрационный номер ИА №ФС77-76791 выдан Роскомнадзором  6 сентября 2019 года.  Издатель: ООО «Регион-Информ-Пермь».

Контакты редакции: 614007, г. Пермь, ул. Н.Островского, 59. Офис 611
Тел.:   8922 35 58 769  Главный редактор: Майоров Борис Борисович.

E-mail: info@chitaitext.ru

Политика обработки персональных данных.
Фильтры
1 Февраля 2023
Тексты за
Тексты из сюжета
Показать
Очистить
Разрушенную скульптуру «300 П» на эспланаде Перми заменит «Сердце Пармы»
Новая скульптура будет закончена 3 февраля.
Глава Перми Алексей Дёмкин и мэр Казани Ильсур Метшин договорились о сотрудничестве
фото
Пермская галерея выпустила термонаклейки по мотивам известных картин
Переезд музея PERMM в новое здание планируется осенью 2023 года
В Перми на продажу выставлено здание бывшего хлебозавода №1 на ул. Окулова
«Пермские термы» готовятся к открытию
На бывшем месте магазина Bershka в ТРК «Семья» откроется Befree
Подгружаем...
31 Января 2023:
17:42
В Пермском крае могут запретить охоту на горлиц
16:56
Глава Перми Алексей Дёмкин и мэр Казани Ильсур Метшин договорились о сотрудничестве
16:44
Пермская галерея выпустила термонаклейки по мотивам известных картин. Это авангардные коты
15:41
Переезд музея PERMM в новое здание планируется осенью 2023 года
15:22
В пермском университете идет подготовка к смене ректора
14:06
В Перми на продажу выставлено здание бывшего хлебозавода №1 на ул. Окулова
12:27
В Пермском крае из-за гриппа и ОРВИ на карантин ушли 165 классов
11:53
В микрорайоне Закамск пройдут работы на сетях водоснабжения по ул. Кировоградская
10:53
Музей PERMM заказал концепцию перепланировки автоцентра Mercedes
10:36
«Пермские термы» готовятся к открытию
09:54
На бывшем месте магазина Bershka в ТРК «Семья» откроется Befree
09:43
В Перми регистрации браков будут проходить в девяти парках и скверах
09:24
С 1 февраля «Новогор-Прикамье» возглавит Сергей Касаткин
09:01
«Уралхим» впервые вошел в ESG-индексы РСПП «Ответственность и открытость» и «Вектор устойчивого развития»
08:59
По заявлению «Пермэнерго» возбуждено уголовное дело по факту хищения электроэнергии, совершенного в Чусовском городском округе
08:55
Разрушенную скульптуру «300 П» на эспланаде Перми заменит «Сердце Пармы»
30 Января 2023:
17:54
Команда филиала «ПМУ» взяла кубок краевой спартакиады Росхимпрофсоюза
17:51
Театр «У Моста» планирует переехать в бывшее здание ВКИУ весной
16:12
В Перми на улице Сибирская установили уличные часы
15:22
В Перми рядом с «МиГ на взлете» может появиться новый памятник - прообразом станет известная фотография 12-летнего рабочего
Ещё в Тексте
Потяните наверх для обновления...
Подгружаем...