Борис Майоров специально для Casual Friday.

В Перми понемногу запускаются разные элементы возрожденного проекта «Покупай пермское». Организаторы обещают новые подходы, в частности, выйти за пределы продуктовой розницы и помочь производителям непродовольственных товаров, предприятиям сферы услуг. В феврале в проект вернулся символ, возрождающий его магическую силу - медведь. Теперь мы ждем стремительного развития событий!  



«Покупай пермское» - всегда был объектом шуточек критически настроенных обывателей и любопытства маркетологов. Задачи, стоящие перед проектом, сложные, амбициозные и очень интересно посмотреть, как их удастся решить.

Например, насколько актуальным будет проект в продуктовой рознице. 

Во-первых, ситуация за последние годы изменилась - значительная часть региональных пищевых заводов была поглощена федеральными и международными холдингами. Кунгурский мясокомбинат и молокозавод, Краснокамский мясокомбинат и т.д. И это в придачу к тем пермским, которые потеряли самостоятельность ранее. 

Насколько на качество их продукции влияет «пермскость», а насколько стандарты холдинга? Чем молочный продукт «Вимм-Билль-Данна» (который принадлежит Пепси), произведенный в Кунгуре, отличается от продуктов, выпущенных на других региональных площадках? Не утратили ли региональные производители самостоятельность в вопросах разработки продуктов?

В прошлой жизни проекта, например, была история (или это миф) как ПЕМОС просил повесить маркировку «Покупай пермское» на порошок Persil, который он производит в Перми. Как с этим быть? Продукты Nestle, произведенные в Перми, лучше остальных? Вимм-Билль-Данн, Nestle и прочие бойкие холдинги почувствуют помощь пермского «мишки», учитывая их рекламные бюджеты?




Во-вторых, в продуктовой рознице, очень часто, главный конкурент «пермского» - другое «пермское». Особенно скоропортящиеся продукты. Получается, что участие в проекте не поможет выиграть кунгурскому молоку у нытвенского? 

В третьих, продуктовые корзины покупателей - устоявшиеся. Если я сегодня не выбрал продукт, заурядный по соотношению цена/качество, то завтра я захочу его купить из-за маркировки «пермское»? Нет, не куплю. Должно измениться это соотношение. Захотят ли производители инвестировать в качество, чтобы получить «мишку» от проекта? Без «мишки» они не способны это сделать?  

Региональная принадлежность продуктов и товаров, помогающая продвижению - другая интересная тема. Но она работает только тогда, когда есть или уникальная географически-климатическая особенность региона, или накопленный профессиональный уровень.

Например, уникальная региональность: минеральные воды Кавказа, французское вино, египетский хлопок, даже дальневосточные морепродукты или алтайские травы. Это сильная уникальная позиция. Или, региональные производственные традиции: японское или немецкое качество техники, швейцарские банки и сыры, итальянское швейное производство. Это более шаткое преимущество - достаточно выпустить пару автомобилей с глючными инновационными коробками и двигателями, чтобы почти поставить крест на легенде о «надежном немецком автомобиле».   

Есть ли в Пермском крае такие «подъемные» кластеры - большой вопрос. А без этого любая попытка экспансии в другие регионы с идеей «покупай пермское» выглядит авантюрой. Нужно чем-то убедить. 

Примерно такая же ситуация с предположением, что фирменная пометка  «пермское» будет гарантией/признаком высокого качества продукта. Чтобы заработала цепочка «вижу мишку - кидаю в корзину» или «достаю кошелек», нужно заслужить доверие и создать узнаваемость «мишки». Т.е. построить мощный бренд. Это довольно сложная и дорогостоящая работа. Мишленовские рейтинги раскручивались с начала прошлого века, например. 

В прошлом десятилетии «Покупай пермское» был проектом,  гипнотизирующим рынок: что-то делаем, как-то помогаем. Потому, что важно было показать любую видимую помощь падающему рынку потребления (это были годы большого кризиса). И, конечно, он был насколько нагляден, настолько далек от эффективности. Но свою психологическую роль сыграл.

Сейчас рынок в другом состоянии, его не надо гипнотизировать. Есть время подумать и предложить работающие решения. Главное для организаторов - не начать гипнотизировать самих себя. 

Casual Friday – авторские колонки на свободные темы по пятницам в ТЕКСТе. Если Вы хотите написать для нас колонку – свяжитесь с редакцией. 

Предстоящая неделя в Пермском крае ожидается теплее климатической нормы, но в выходные дни ожидается арктическое вторжение.  Как сообщает ГИС-центр ПГНИУ, пик похолодания придется на Зауралье. В Пермском крае в ночь на воскресенье по северу и востоку региона может быть -10°С и ниже, а в районе Перми около -5°С. Днем воздух прогреется до 0…+3°С. Снегопады возможны на востоке и юге Прикамья. 



Из-за отсутствия осадков и похолодания  в Пермском крае в течение недели не ожидается значительных подъемов уровней воды в реках. Таяние снега продолжится, но его интенсивность будет низкой. При такой погоде возникают условия для растягивания снеготаяния во времени.

В Перми 15 апреля пройдет ежегодное повышение стоимости проезда в общественном транспорте. Цена одной поездки повысится с 40 до 43 рублей. 



Одновременно вырастет и цена проездных. Так, безлимит на день подорожает с нынешних 150 рублей до 162, безлимит на 15 дней - с 1080 до 1161 рубля, 40 поездок в месяц - с 1440 до 1548 рублей, безлимит на месяц с 2040  до 2193 рублей; безлимит на квартал - с 5760 до 6192 рублей, безлимит на год -  с 15 600 до 16770 рублей. Новые цены будут действовать до 15 апреля 2027 года. 

В Перми девелопер ООО СЗ «Квартал №137» подготовил проект застройки квартала между улицами  Куйбышева, Пушкина, Луначарского и Комсомольским проспектом. Здесь ранее располагался недостроенный дом с портретом Есенина. Предварительный вариант застройки опубликовал советник губернатора Павел Черепанов. 


 


Как сообщалось ранее, в рамках КРТ девелопер планирует построить жилые дома, спортивно-оздоровительный центр с бассейном 25 метров, бизнес-центр, рестораны и торговые галереи, детскую поликлинику на 200 посещений в смену. Запланированы наземная и подземная парковки.