Толстовка Diaghilev. Как московский журналист начал в Перми шить одежду «Дягилевъ»

Журналист и продюсер Дмитрий Тиунов несколько лет назад перебрался из Москвы в Пермь. Он оставил работу на федеральных телеканалах ради Сергея Дягилева — вместе с представителями семьи известного импресарио он основал в Перми компанию  ООО «Бикбардинский винокуренный завод» и зарегистрировал права  на использование торговой марки «Дягилев» и Diaghilev.

Сегодня его торговый дом выпускает одежду под этой маркой и торгует ей в Перми, а  в ближайшие дни стартуют продажи в крупных городах-миллиониках.

ТЕКСТ узнал у Дмитрия Тиунова, почему повседневные костюмы «выстрелили», а классические — «проварились» и будет ли обувь имени известного импресарио. 

Первый провал и пандемия

Идея шить одежду у создателей ООО «Бикбардинский винокуренный завод»  появилась пару лет назад, но не было ни концепции, ни команды. И то, и другое появилась после выставки «Дягилев. Начало», которую представители семьи импресарио организовали вместе с краевым минкультом на набережной  летом 2019 года. Тогда Тиунов познакомился с художником-графиком Борисом Сатюковым и дизайнером одежды Ириной Канюковой.

Он вложил в проект на старте около миллиона рублей и собрал команду из десяти человек. Пошив одежды отдали на аутсорс одному из пермских швейных производств.



Дизайнер Ирина Канюкова за созданием одежды.

Первый опыт создания одежды в конце 2019 года закончился провалом. «Мы сконцентрировались на дорогих костюмах индивидуального пошива, но это «не пошло». Рынок быстро изменился из-за пандемии, да и для Перми он не был базовым, это демократичный город, тут такое не носят. «Главный ключ» оказался в самом выборе продукции», - говорит Дмитрий Тиунов. 

Обновленная линейка: монохром и повседневность 

История с костюмами показала, что схема «налепить» этикетку с именем на товар и продать не сработает. Тогда создатели торгового дома «Дягилевъ» отправились на консультацию к преподавателями и руководству Пермского хореографического училища. 

Сперва у команды Тиунова была идея шить одежду для тренировок ученикам училища, но потом решили запустить производство вещей для спорта и отдыха для всех.  «Люди стали носить удобную одежду, работа на удаленке из-за пандемии также этому способствовала. Мы попробовали выпускать именно такие вещи и «все сработало»», - вспоминает Дмитрий Тиунов.

По его словам, монохромность образов одежды марки «Дягилевъ» отсылает к истории и черно-белым старинным гравюрам. В обновленную линейку вошли свитшоты, футболи, толстовки.  Принты на одежде были выполнены по мотивам автора эскизов к декорациям «Русских сезонов», художника М.Ф. Ларионова.





Первые продажи стартовали в конце прошлого года. Сначала они шли через шоу-рум торгового дома на ул. Клары Цеткин, интернет и соцсети. С весны еще одной «точкой» продаж стал магазин «Сцена». По словам Дмитрия Тиунова, его одежду покупают артисты  Пермского театра оперы и балета, обычные горожане и пермяки, переехавшие из города. 

За Дягилевым — в Европу

Дмитрий Тиунов планирует вновь отправится за Сергеем Дягилевым, на этот раз — в Европу. Его торговый дом сейчас активно ищет выходы на западные рынки. Кроме заграницы одежда «Дягилевъ» появится в российских мегаполисах. На этой неделе стартуют продажи в магазинах «Сцена» в Санкт-Петербурге, Казани и Екатеринбурге. 

Команда создателей марки планирует обновлять линейку три-четыре раза в год. Так, в конце месяца в продаже появятся новые сумки-шопперы, футболки и свитшоты. Также в планах — выпуск фирменной обуви. «У нас уже есть потенциальные партнеры, пермские производители. Возможно, мы будем проектировать обувь, «заточенную» под этот бренд», - говорит Дмитрий Тиунов. 

В рамках Дягилевского фестиваля одежда марки продаваться не будет. Сейчас торговый дом ведет переговоры с краевыми властями и рассчитывает, что сотрудничество может начаться в следующем году.