Седина на висках. Пермяки отказываются от трат на бьюти-услуги

Горожанки стали реже посещать парикмахерские и салоны красоты, но полностью отказаться от них не готовы. Причина падения спроса – клиентки стараются экономить на фоне инфляции и роста цен на услуги ЖКХ. 

За два-три года услуги в пермских парикмахерских и салонах красоты подорожали на 30-70%. На рост цен повлияли множество факторов: подорожание материалов, аренда, логистика, колебания курса валют, инфляция. 



Натуральная седина

Женщины все чаще выбирают услуги, которые можно «растянуть во времени». «Сейчас, например, есть тренд на натуральность, естественность. Очень модно не закрашивание седины, а техника встраивания, когда седые волосы не закрашиваются, а плавно вплетаются в общий цвет. Клиентки выбирают такие техники окрашивания, чтобы не ходить в салон раз в месяц, а приходить раз в квартал», – объясняет один из представителей сферы пермской бьюти-индустрии. 

Спрос изменился. За услугами, требующими сложных манипуляций, клиентки идут в салон, простые – делают дома. Например, женщина приходит на многоступенчатое окрашивание волос в парикмахерскую, а когда корни волос отрастают, она подкрашивает их сама. За повторной услугой она возвращается только спустя 4-5 месяцев. 

Опрошенные мастера ожидают спада потока клиентов у визажистов, бровистов и лешмейкеров – специалистов, которые занимаются наращиванием и уходом за ресницами. «У людей все меньше денег и про реснички они думают в последнюю очередь, а в первую – как прокормить семью. Заходишь в продуктовый и покупаешь только самое нужное. Скорее сходишь за тушью, чем пойдешь наращивать ресницы», – говорит собеседник ТЕКСТа из сферы бьюти-индустрии. 

Домашняя работа

Рынок салонов красоты будет сужаться. В зоне риска закрытий – маленькие игроки. Повышение аренды, налоговой нагрузки, подорожание материалов, бензина, — все это приведет к повторному росту цен на бьюти-услуги в 2026 году. Цены вырастут, а зарплата в мастеров – вряд ли. «Не все готовы это терпеть. Скорее всего, многие либо сменят место работы, либо уйдут в тень и будут работать на себя, принимать на дому. Кто-то уйдет из профессии, другие примкнут к крупным салонам, чтоб не тратиться на обслуживание клиентов, зарплату, ЖКХ, аренду, закупки», - говорит представительница одного из крупных пермских салонов красоты. 

Другой тренд – кооперация. «Многие мастера, уходя из салона, решают объединиться – снимать втроем-вчетвером помещение, квартиру, и работать там. Нам все сложнее играть по правилам: ужесточились проверки надзорных органов. Медкнижка у каждого сотрудника, прозрачный документооборот, – такое себе могут позволить в основном большие салоны», - говорит эксперт ТЕКСТа, владелица небольшого салона красоты в спальном районе Перми.