Власти потребовали от «Сталагмита» снести здание кассы около Кунгурской пещеры
По предварительным прогнозам, принимать посетителей пещера начнет в 2027 году.
14 февраля 2014 | 10:48
Эй, диджей, поставь мой компакт-диск, или Почему в Пермском крае не работает брендинг территорий
специально для Casual Friday.
Но кого остановят «дельные советы», когда перед глазами такая простая, актуальная, красивая история, !
Умные и правильные книги объясняют как это делать, прекрасные люди готовы участвовать, но почему-то раз за разом все разваливается. Что ни проект – то излом, то вывих. Брендинг территорий – это современный Бермудский треугольник для специалистов по коммуникациям. Здесь все тонет, гибнет или просто растворяется в воздухе.
Сегодня я хочу поделиться с вами личным диагнозом – что служит причиной смерти этих сказочных существ. Я не хотел, чтобы это воспринималось как критика коллег или претендовать на «самый правильный анализ». Это мнение, но мне кажется заслуживающее капли внимания.
Итак, весь опыт последних лет показывает, что бактерий, убивающих наших единорогов, две: ошибочная оценка фактической ситуации в территории и невстроенность проекта в «пищевую цепочку» региона.
Команда, начинающая проект по брендингу, должна понимать, что это позволит территории приобрести определенные характеристики, занять позицию в голове аудиторий (внешней и внутренней). И здесь нужно очень четко понимать, как и зачем вас теперь должны воспринимать как такую-то территорию. В проектах по брендингу обычно участвует очень много прекрасных людей – дизайнеры, продвинутые чиновники, краеведы и патриоты. Не хватает еще одного человека, у которого в голове проснется «маленький менеджер» и спросит – визгу много, а будет ли шерсть? ()
Получить просто связь города с какой-то темой – то, над чем не стоит работать. Жизнь это проделает сама. К примеру, «Иваново – город невест». Известнейший слоган, исторически аутентичный, вполне симпатичный. Но шерсти-то нет. Кто-то ездит в Иваново за невестами? Новую коллекцию невест из Иваново привезли в выставочный центр вашего города? Кому в Иваново есть хоть какой-то прок от этого брендинга? Текстильной промышленности? Ну-ну.
«Париж – город влюбленных». Почувствовали разницу? Шерсть. Руки потирают все: от владельцев отелей, ресторанов, музеев до продавцов ювелирных изделий, вина, нарядов и т.д.
«Добрянка – столица доброты». Друзья, превосходно отрисованный проект, сайты, ролики – все очень душевно. Но нет в Добрянке никакой доброты. Все это игра слов. И шерсти нет.
Ошибка с базовой идеей возникает из-за обилия хороших людей, видящих город по-своему. Возьмите те же разговоры о бренде Перми – сразу подтягиваются поклонники историко-промышленной версии (моторы, пушки, Солдатов, Изгагин), мистической (Камва, звериный стиль), поклонники писателя Иванова с фотоальбомом (Горнозаводская цивилизация), последние сторонники культурной революции. У всех такой интересный взгляд на этот город, что хочется вот каждого обнять и выдать бюджет на блюдечке с каемочкой.
Но в этот момент в голове должен возникнуть «маленький менеджер». Будет ли шерсть? Сможем ли мы соответствовать этой идее (фактаж, событийный ряд, инфраструктура), увлечь этой идеей аудитории? Иначе ситуация будет напоминать сценку на дискотеке «эй, диджей, поставь мой компакт-диск». Неужели такая прекрасная песня больше никому не нравится? Почему вы, противные, не верите, что Добрянка – столица доброты?
Нужно искать не самую симпатичную вам идею, а ту, которая сможет сработать.
Вторая смертельная бактерия – отсутствие места для проекта в «пищевой цепочке» города. Для того чтобы бренд (миф) жил нужно не только, чтобы он хоть слегка соответствовал реальности, но и чтобы его кто-то любил и желательно зарабатывал на нем. Миф должен быть выгоден конкретному слою жителей города, группе предпринимателей. Должен быть встроен в систему интересов.
Санта-Клауса придумала Кока-Кола. За имиджем Германии как технологического лидера стоят промышленные корпорации, курортных территорий Европы и Азии – туркомпании. Должен быть кластер компаний, которым брендинг территории выгоден. Они будут соинвесторами, будут давить на власти, чтобы проект не скис при смене местного начальства.
Зайдите на любой крупный пермский рынок – видите энергичную тётю, поставившую над своими ягодками-грибочками картонку «Все свежее, из Коми-округа». Это может для вас дремучесть и отдаленность Коми-округа – минус, для нее и покупателей такой имидж – плюс. Стихийно сложившийся бренд территории помогает ей зарабатывать.
Почему в Перми связка «бизнес-миф» никак не сложится? Проблема в том, что город и край укомплектован промышленными гигантами, которые не работают на b2c-шном рынке, с розничным потребителем. Имидж территории важен, например, для национального производителя минералки. Приятно же думать, что она добывается в удивительно красивом и чистом регионе. И он вложится в эту легенду по полной программе. Но брендинг территории абсолютно неважен для продажи газоперекачивающей станции Газпрому, бензина, калийных удобрений или этанола-метанола.
В чьи интересы должен быть «вшит» брендинг Перми? Возможно, все-таки это промышленники, пример «территорий безупречных технических решений» - Германии и Японии - перед глазами. Может кто-то еще. Возможно ли создать бренд, который будет питаться энергией заинтересованных социальных групп, такой, как «культурная революция»? Если найти ему место в системе интересов – он выживет.
Завершить эту колонку хочется каким-то дружественным жестом в сторону Добрянки. А то ей слегка досталось. Несмотря на претензии автора, серьезные специалисты по геобрендингу в этот проект верят:
Casual Friday – авторские колонки на свободные темы по пятницам в ТЕКСТе. Проект выходит при поддержке группы .
5 июня 2026 | 11:55
В Прикамье начала работу комиссия, согласовывающая выставки в музеях
В Пермском крае при минкульте начала работу комиссия, согласовывающая экспозиционно-выставочные проекты муниципальных музеев. О формировании такой комиссии стало известно в прошлом году. В минкульте процедуру согласования объяснили необходимостью синхронизации выставок с программой ремонтов музеев; обеспечения музеев финансовыми средствами на создание экспозиций, повышением привлекательности для туристов.
К настоящему моменту прошло два заседания комиссии. На первом более половины заявок музеев не были согласованы, на втором было одобрено 11 музейных проектов из 17 представленных.
«Нам важно, чтобы в концепции был заложен большой потенциал для развития каждого музея, вписанного в культурный ландшафт того или иного муниципалитета, края и страны. < > Музеи должны активно участвовать в формировании любви к своей малой родине через гордость за ее прошлое и уверенность в ее будущем. В ходе публичной защиты каждому музею были даны персональные рекомендации для улучшения решения и доработки проекта. Музеи, заявки которых не прошли согласование, получили время на повышение качества своих проектов, время осмыслить основную идею концепции в соответствии с рекомендациями участников рабочей группы. Защита концепций проходит два раза в год, следующая будет в сентябре, можно будет прийти снова. Всем музеям также оказывает помощь методический центр при Пермском краеведческом музее», - сообщили ТЕКСТу у минкульте.
К настоящему моменту прошло два заседания комиссии. На первом более половины заявок музеев не были согласованы, на втором было одобрено 11 музейных проектов из 17 представленных.
«Нам важно, чтобы в концепции был заложен большой потенциал для развития каждого музея, вписанного в культурный ландшафт того или иного муниципалитета, края и страны. < > Музеи должны активно участвовать в формировании любви к своей малой родине через гордость за ее прошлое и уверенность в ее будущем. В ходе публичной защиты каждому музею были даны персональные рекомендации для улучшения решения и доработки проекта. Музеи, заявки которых не прошли согласование, получили время на повышение качества своих проектов, время осмыслить основную идею концепции в соответствии с рекомендациями участников рабочей группы. Защита концепций проходит два раза в год, следующая будет в сентябре, можно будет прийти снова. Всем музеям также оказывает помощь методический центр при Пермском краеведческом музее», - сообщили ТЕКСТу у минкульте.
Александр Волков (агентство новостей ТЕКСТ).
4 июня 2026 | 15:58
Пермские контролеры получат форму с изображением медведя на спине
В Перми контролеры, работающие в общественном транспорте, получат форменную одежду. В комплект будет входить жилет, ветровка и теплая зимняя куртка. На спецодежде будет размещена надпись «Контрольно-ревизорская служба», а на спине рисунок медведя, который используется в оформлении городского транспорта. Карманы куртки позволят размещать документы А4 формата и смартфон. Новую форму контролеры могут надеть уже этой осенью.
Как сообщалось ранее, в течение 2026 года планируется увеличить штат контрольно-ревизорской службы на 15 человек. В 2024 году штат контролёров составлял 67 человек.
В прошлом году сумма штрафов за безбилетный проезд составила 48,6 млн рублей, Это более чем в два раза выше уровня 2024 года.
Как сообщалось ранее, в течение 2026 года планируется увеличить штат контрольно-ревизорской службы на 15 человек. В 2024 году штат контролёров составлял 67 человек.
В прошлом году сумма штрафов за безбилетный проезд составила 48,6 млн рублей, Это более чем в два раза выше уровня 2024 года.
читать далее
Как выглядела новогодняя Пермь в прошлом веке
Масштабно отмечать Новый год на улицах Перми начали в послевоенное время. Посмотрите, как это было.
15724
В советское время для озеленения Компроса использовали пальмы
Необычные для местного климата растения можно было встретить на Комсомольской площади и около кинотеатра «Кристалл». Рассказываем, как был организован этот проект.
244847
.